Branding – co to znaczy i dlaczego jest tak ważny?
Zanim zajmiemy się tematem brandingu, musimy wyjaśnić, co to jest marka. Każdy może rozumieć to pojęcie w inny sposób, dlatego na potrzeby tego artykułu chcielibyśmy ustalić jedną definicję. Marka jest tożsamością biznesową, na którą składają się: nazwa, pewne elementy graficzne oraz poszczególne działania odróżniające ją od innych marek.
Kreowanie wizerunku marki – czyli tego, jak jest ona kojarzona przez odbiorców – to właśnie branding. Co to znaczy, że budowanie marki ma wpływ na sukces firmy? Wyjaśnienie jest bardzo proste – im jesteś lepiej rozpoznawalny i im lepsze robisz wrażenie, tym więcej klientów zdecyduje się na Twoje usługi lub produkty. Należy być jednak świadomym, że branding jest długotrwałym procesem.
Poza budowaniem wizerunku samej marki, warto zwrócić uwagę także na inne rodzaje brandingu:
- branding produktu (dotyczący wizerunku konkretnego produktu),
- employer branding (dotyczący wizerunku pracodawcy),
- personal branding (dotyczący wizerunku marki osobistej).
Natomiast gdy firma zamierza całkowicie zmienić swoją tożsamość i sposób postrzegania jej przez klientów, mówi się o rebrandingu.
Jak wygląda budowanie marki w praktyce?
Dla kreowania marki kluczowe znaczenie ma praca nad jej identyfikacją wizualną. Wiąże się to z zaprojektowaniem charakterystycznego logo, ustaleniem kolorystyki firmy czy też opracowaniem jakiegoś chwytliwego sloganu. Przygotowane elementy powinny regularnie pojawiać się na stronie marki, w mediach społecznościowych oraz na produktach.
Po tym etapie konieczne jest wypracowanie rozpoznawalności, np. poprzez regularne publikacje online czy pokazywanie się na targach i wydarzeniach branżowych. Dobrze także dopasowywać się do aktualnie panujących trendów. Wiesz, że Twoi klienci przeglądają TikToka? Przygotuj dla nich zabawne lub informacyjne treści na tym kanale. Warto wiedzieć, że budowanie marki wymaga regularnego śledzenia rynku, analizowania swoich działań i dopasowywania się do potrzeb odbiorców. Mocą dobrego (i spójnego!) brandingu jest to, że z czasem Twoi klienci, ale i pracownicy – staną się ambasadorami marki, robiąc jej darmową reklamę.
Budowanie marki – samodzielnie czy z pomocą agencji?
Prowadzenie swojej firmy wiąże się z wieloma wydatkami. Niektórzy przedsiębiorcy, chcąc zaoszczędzić, decydują się na samodzielne budowanie marki. Niestety, bez specjalistycznej wiedzy to trudne zadanie, które może okazać się stratą czasu. W celu uniknięcia niepowodzeń, warto skorzystać z usług profesjonalnej agencji marketingowej, która jest w stanie przeprowadzić firmę przez ten proces. Jedną z takich agencji jest grupa HANDS, która ma doświadczenie w budowaniu silnych marek. Atutem działań specjalistów z tej firmy jest to, że wykorzystują cechy charakterystyczne marki i to na ich podstawie budują strategię marketingową.
Należy zaznaczyć, że branding to bardzo obszerny temat. W tym artykule zebraliśmy tylko najważniejsze informacje – niezbędne na start. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kreowaniu marki, to zachęcamy do sięgnięcia po specjalistyczną literaturę lub do skontaktowania się z profesjonalistami.